O evento

A 2ª edição do FÓRUM DE MARKETING EMPRESARIAL, promovido pelo GRUPO DORIA e pela EDITORA REFERÊNCIA, aconteceu de 12 a 14 de agosto, no Sofitel Guarujá Jequitimar (SP) e reuniu cerca de dirigentes do setor das mais importantes empresas do País. Organizado pelo LIDE – Grupo de Líderes Empresariais, o evento teve como tema central: O Mercado Brasileiro de Consumo e a Evolução do Marketing na Nova Década.

O encontro reuniu um time de palestrantes especialistas em novos consumidores do Brasil: HUGO BETHLEM, vice-presidente Executivo do Grupo Pão de Açúcar, com a apresentação do tema O Varejo Preparado para Atender às Novas Classes de Consumo; ROBERTO JUSTUS, fundador do Grupo Newcomm, liderou o painel sobre As Estratégias Publicitárias para Atender ao Novo Consumidor da Classe C.

Para mostrar a eficiência da internet como canal de vendas e a evolução dos negócios, JULIO VASCONCELLOS, criador do Peixe Urbano, falou sobre os Milhões de Consumidores Comprando pela Internet com Desconto. Já ANDRÉ TORRETA, sócio-diretor da Ponte Estratégia, ministrou a palestra Os Novos Valores e Desejos da Nova Classe Média Brasileira; e LÍBANO BARROSO, presidente da TAM, que abordou o tema Passageiros de uma Nova Era.

O evento contou ainda com a segunda edição do PRÊMIO LIDE DE MARKETING EMPRESARIAL, que homenageou os melhores cases de sucesso em doze categorias de atuação das empresas, além do dirigente de marketing que mais se destacou nos últimos doze meses. As categorias são: Empresa do Ano, Dirigente de Marketing, Marketing Institucional, Marketing de Produto, Marketing de Varejo, Marketing Digital, Marketing Promocional, Marketing de Inovação, Marketing de Relacionamento, Marketing Esportivo, Marketing de Sustentabilidade e Marketing de Responsabilidade Social.

Líbano Barroso, TAM

- Respeito ao consumidor da classe C.

- Reconhecer a capacidade de escolha e discernimento do consumidor.

Julio Vasconcellos, Peixe Urbano

- Adotar a transparência no trato com os consumidores.

- Ganhar a confiança do consumidor.

Roberto Justus, Grupo Newcomm

- Jovens lideram os movimentos da classe C.

- A classe C tem valores morais elevados.

Hugo Bethlem, Grupo Pão de Açúcar

-Pesquisar os desejos dos consumidores.

- Reconhecer a força e potencial da mulher.

André Torreta, A Ponte Estratégia

- Adaptar-se ao consumidor.

- Compreender o desejo de conectar-se.

- Compreender a autoestima elevada da classe C.

- Considerar o aumento do poder dos negros e dos homossexuais.

João Doria Jr.

- O Brasil será cada vez mais brasileiro.